2026年5月15日凌晨零点，苹果做了一件它这几年来没做过的事。
苹果官方宣布，iPhone 17 Pro系列全系直降1000元。这并非寻常的渠道促销，而是官方指导价格的下调。叠加电商平台的以旧换新等补贴，iPhone 17 Pro的实际到手价首次跌入6000元档，最低至6999元。与此同时，标准版iPhone 17也迎来上市后的首次官方降价，多重优惠后触达4499元价位。
而这距离华为宣布Mate X6折叠屏直降3000元，仅仅隔了几个小时。在别的品牌因为存储芯片涨价而被迫将旗下新旧机型集体提价200到600元的今年，两家生产最贵手机的厂商，不约而同地选了反方向——降价。
有网友指出，年中最大的电商促销节点“618”近在眼前，这个时候苹果、华为降价是每年都会发生的常规预热。
但是前面已经说了，今年与往年的市场环境相比，已然大变——用重塑手机市场格局的变化形容也不为过——特别是梳理近三个月来的时间线，你就会发现，这不是简单的促销，而是一场没有硝烟的“战争”。
32%和30%之间，只隔着一张牌桌
让我们先顺着时间线，把时钟拨回到三个月前。
IDC数据显示，2026年一季度中国智能手机出货6901万部，同比下降3.3%。但华为逆势增长，以1370万部出货量重回中国市场第一，市场份额19.8%；苹果出货1310万部，同比增长33.3%，以18.9%的份额死咬在后。也就是说，这头部的两家合计吃掉近4成市场，而排名第3的OPPO已经跌到16%。
在行业最核心的4000到6000元“主战场”，华为和苹果一季度分别拿下32.3%和30.1%，合计超过6成——华为再拿桂冠。华为一年间升了3.3个百分点，而苹果就更猛了，直接从19.2%跳到30.1%。vivo呢？11.1%。小米呢？10.1%。OPPO呢？10%。
明眼人都能看出，众品牌手机生产厂商们，这已经不是一个梯队的玩家了。
华为凭什么拿第一？两个字：扛价。在“友商”们因为内存成本翻了3倍而被迫涨价的时候，先不论畅享90系列种面向中低端市场的新机型大卖，新推出的Pura 90系列标准版4699元持平上代，Pro和Pro Max不涨反降——虽然，余承东在发布会上把“光内存成本就增加了1500元”这句话重复好几遍，但最终还是没涨。
苹果凭什么能紧追着华为？也是扛价。iPhone 17系列维持原价，起步存储直接翻倍，从128GB拉到256GB——同等配置实打实便宜了一千块。三月发布的iPhone 17e定价4499元，国补后压到3999元。
用个更形象的比喻就是，华为、苹果两头行业巨鲸，向因为市场变化而空出来的“蓝海”，同时张开了巨口。
全行业都在涨价，苹果凭什么必须降2000元
现在有一个让所有竞争对手脊背发凉的问题：今年的存储芯片已经涨疯了，内存颗粒报价是去年同期的近3倍，一套12GB+512GB组合成本突破2000块钱，品牌被逼得把旗舰机全线提价，甚至连旧机型也涨，有的涨价幅度超过1000元。
那么，苹果凭什么在这个节骨眼上降价2000元呢？
第一个答案有点反直觉：苹果也在被涨价收割利润，只不过它在忍耐。根据产业链信息，12GB LPDDR5X内存颗粒今年已经从25美元飙到70美元。三星甚至对苹果试探报出100%涨幅，苹果最后咬牙接受了。
库克在上季度电话会上坦白：第二季度内存成本高于第一季度，第三季度会“显著高于”第二季度。目前公司还在靠囤积的老库存冲销部分涨幅，等库存吃光，真正的账单才会浮出水面。
所以说，苹果不是在裸泳，是在用自己的利润给消费者垫钱。上季度苹果整体毛利率49.3%，但产品毛利率环比下降了200个基点——金融翻译过来就是：果哥正拿着服务业务的利润，往硬件那边填坑。因此市场上才会不时传出苹果要涨价的判断、或者风声，背后的道理和华为再发布会上说了几次想涨价一样。
但这只是表象。更深层的原因是一道算术题：当前全行业都在涨价，导致消费者捂紧钱包，市场整体出货量一季度同比大跌12.7%。苹果看得很清楚——此刻不涨价的品牌，吃掉的不是利润，是市场上仅存的增量。与其跟风涨价丢掉换机用户，不如用利润换规模，用规模锁定生态。
那么，苹果的策略有效么？有，但不是特别理想。Omdia的数据显示，尽管iPhone 17系列在全球开局强劲，但在其最重要的市场之一——中国，面临的竞争压力空前巨大。华为的攻势，不仅抢占了份额，更重新定义了高端市场的竞争规则：不再仅仅是品牌和生态的较量，更是实打实的“产品力性价比”比拼。
可惜，对苹果来说，华为那条路它走不了——华为有自研麒麟芯片和超过90%的国产化供应链，不用跟着全球半导体价格波动走。苹果既没有自研基带能替掉高通，也离不开三星和海力士的内存，它唯一的护城河就是品牌溢价和庞大的服务收入。
当护城河无法在成本端发威，就把战场推向利润端——这就是iPhone 17 Pro深夜降2000元的真正算法。
华为和苹果在玩一个所有人都玩不起的游戏
5月15日这天的画面对其他品牌来说，堪称窒息：早上华为才降了3000，凌晨苹果就“跟着”降了2000。
当然，这不是两家商量好的对打，这是高端市场的头部效应走到了终极形态。Omdia分析师侯林此前就指出，华为与苹果没有跟随其他主流厂商大规模涨价，借机扩大份额，成为本轮周期中表现最为出色的两大品牌。
换个更直白的说法就是：他们确实是在对打，只不过拳头全落都在别人身上。
在来看看华为和苹果“拳脚”下的“误伤名单”：小米一季度中国出货量暴跌35%，荣耀直接跌出主流榜单，vivo和OPPO靠海外市场撑着勉强持平。降价大战打得越狠，消费者越往品牌力最强的池子里流——而手机行业排名前两位的品牌，正在同时告诉消费者：我们不赚你钱。
头部双强的价格战，本质上是在存储芯片暴涨的特殊市场环境下，用利润买生态、用规模锁用户的一场消耗战。华为靠国产供应链扛住成本，苹果靠服务收入分担伤害，而剩下的人只能靠涨价保命——而偏偏涨价，就等于把用户推向对面。
特别是本来就占据优势的高端市场，华为和苹果的降维打击，已经演变成一场“谁先眨眼谁出局”的修罗场。
一个被忽视的后果
如果站在广大消费者的角度来看，厂商的价格战，当然是好事。花6000多块买一部iPhone Pro，几乎是近10来性价比最高的高端手机选择。
但如果是站在行业角度，事情没那么简单了。
当全行业成本暴涨、而头部品牌选择逆势降价的时候，本质上是在用利润压制所有对手的生存空间。今天能跟进的只有华为，明天可能连华为都觉得疼。如果存储超级周期真如TrendForce预测的那样延续到2027年甚至是2028年，这场“不涨价”的赌局终将面临清算——要么涨价失去用户，要么不涨亏穿财报。
而对于将手机当做“外挂器官”的所有消费者，唯一理性的策略就是把这场价格战看个清楚：厂商打仗，用户吃席。只要手里的手机还能满足3年内的日常需求，就别被降价广告催着换机。
让子弹再飞一会儿——毕竟，当两个最贵的品牌开始比拼谁降得多的时候，最大的赢家，永远是那些按兵不动的观望者。
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